在这个炎热的夏天，位于甘肃省博物馆的一匹丑萌沙雕、龇牙咧嘴的“绿马”一夜之间火爆网络，为盛夏之中心情烦躁的人们带来一丝舒爽的快意。而这匹“绿马”的的原型就是我国古代雕塑艺术史上神奇稀有的瑰宝、中国旅游的图形标志——马踏飞燕。

“绿马”头套、“绿马飞侠”风筝、“绿马跳跳”“绿马奔奔”玩偶，以及近期推出的“绿马乐乐”系列文创产品，让甘肃省博物馆文创产品“绿马家族”更加壮大，也让这一自带快乐基因的魔性文创产品继续爆红全网。受众的狂热追捧和市场上产品的热销，让生产团队都在线上回复卖家说，正踩着缝纫机加班赶工制作。

　“马踏飞燕”是东汉时期的青铜器，1969年10月出土于甘肃省武威市雷台汉墓，现收藏在甘肃省博物馆。铜奔马略微偏向一侧高昂的头正嘶鸣着，躯体浑圆而壮实，四肢修长，腿蹄轻捷；三足腾空飞驰向前，右后蹄踏一展翅奋飞、回首惊视的“风神鸟”龙雀。奔马作凌空掠过燕背的飞驰状，而飞燕是用来衬托良马之神速。相信每个甘肃人都对“马踏飞燕”抱有特殊的情感，不仅仅是因为它出土于家乡，也是因为它展现了甘肃人民勇往直前的豪情壮志，更是因为它象征着中华民族的伟大气质。

甘肃省博物馆以“马踏飞燕”为原型，推出了系列文创毛绒玩偶，龇着牙、咧着嘴，傻笑着露出一口大白牙的“丑萌沙雕”样，让它们意外火爆出圈，绿色的配色也让广大市民赋予它一个更加可爱的昵称——“绿马”。没错，是马踏飞燕的“马”，不是健康码的“码”。此系列的玩偶共有两款样式，其中一款较为“俏皮可爱”，“绿马”金鸡独立式的踩住了不情不愿、翻着白眼、负重而行的“飞燕”，被网友调侃为“驴踩小鸡”；第二款则相对“严谨忠实”，还原了“马踏飞燕”的造型。“歪头的倾斜度、嘴角的张开度，尤其‘绿马’张嘴露出满口牙的造型，都是完美复刻。”专程前往省博物馆购买“绿马”的游客说道。

甘肃省博物馆“绿马”系列文创产品的爆火，让很多人看到了文创产品中文化创意的强大吸引力，而其背后团队对产品的市场营销，或许可以为从事文创产品和旅游商品生产销售的创业者带来一些不一样的宣发启示和市场营销推广经验。

据了解，甘肃省博物馆文创中心对“绿马”的整体IP打造是从2021年初开始的。起初，该中心尝试的是一些基于“铜奔马”文物形象的线上表情包。在推出两期线上表情包之后，他们于2021年6月到7月推出“绿马”头套，该头套在2021年12月上了微博热搜，市场反响不错。今年3月，该中心又延伸内容，推出了两个手平伸的Q萌“绿马飞侠”风筝。在市场销售反馈良好的基础上，他们再接再厉，推出了Q萌“绿马”毛绒玩具，而后火爆全网。

有业内人士表示，“绿马”爆火既是偶然，也是必然。甘肃省博物馆文创中心前期能够深耕精作，“绿马”爆火后又能够积极把握机遇，在做好产品设计生产的同时，采用多种宣发推广措施，不断丰满“绿马”系列文创产品，适应时下社交媒体传播新形势，从而让产品走得更远，销售得更多，也让拥有“绿马”文创产品的人们了解到其背后的历史文化，从而引导更多人走进甘肃省博物馆参观，实现了商品价值与文化价值的高度黏合。

文创出圈其实是一种真正的文化自信。有人担心“丑萌绿马”的网络爆红会影响“马踏飞燕”的历史意义和深刻内涵，然而商业模式的成功和历史文化的艺术价值并不是相对的，甚至二者还能相互交融、相互促进。“马踏飞燕”玩偶的网络爆红，让更多年轻人想要深入地了解铜奔马，吸引大家前往省博物馆，品味甘肃深厚的历史文化。年轻人对文物的衍生品越喜爱，就越热爱文物本身，从而更加渴望了解文物背后的历史文化。

　互联网时代，文创产品和网红IP对地方经济文化等方面的作用不容小觑，“马踏飞燕”爆火的背后，正是人们对于传统文化的认同与追捧。此番省博物馆用亲和、开放的姿态，实现了中国传统文化马文化与流行文化的融合，让历史文化与现代文化碰撞摩擦，有效地推动了甘肃省旅游业的发展，为甘肃文化走向全国、走向世界提供了一个非常重要的机遇，也为新时代中国传统文化的发展和中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展做出重要表率和深远影响。