“挥毫当得江山助，不到潇湘岂有诗”。锦绣潇湘，物华天宝、人杰地灵，是一方“古色”厚重、“红色”炽热、“绿色”盎然、“夜色”亮丽的旅游热土。金秋九月，三湘四水处处绽放着多彩的绮丽美景，遍地跃动着蓬勃迸发的文旅活力。首届湖南旅游发展大会将于9月18日至20日在张家界市举办。届时，全国宾客“湘”约湖南，共襄文旅盛宴，共启文旅新华章。

旅游兴，百业旺。旅游业是“调结构、惠民生、稳增长、促就业”的优势产业，也是湖南经济社会高质量发展的重要引擎。

今年年初，湖南省委、省政府决定从2022年起，每年举办一次全省旅游发展大会，实现“办一次会、兴一座城”，引领旅游业全面发展、整体提升，加快建设世界知名旅游目的地。此举为湖南省旅游业高质量发展谋定了方向、找到了抓手。

“办好旅发大会是把握新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展的重要抓手，是改变城乡面貌的重要举措，是疫情防控常态化下旅游发展新路子的重要探索，是展示湖南形象的重要窗口。”7月19日，湖南省委书记、省人大常委会主任张庆伟主持召开专题办公会议，强调旅发大会的重要意义。湖南省委副书记、省长毛伟明在省政府工作报告中明确提出，“要办好全省旅游发展大会，让湖南旅游唱响全国、走向世界”。

号角一经吹响，全省14个市州踊跃申办、亮出绝招。世界自然遗产地张家界，作为湖南全域旅游的“龙头”，凭借独特的资源、品牌、产品、服务和带动优势，获得首届湖南旅游发展大会承办权。

为推动高标准、高质量办好大会，湖南省委常委、省委宣传部部长杨浩东，副省长何报翔深入张家界调研，强调要努力实现“立标打样”“办一次会、兴一座城”目标要求，把张家界打造成为世界一流旅游目的地，带动全省文旅产业竞相发展。

强旅之声，一呼百应。目前，湖南已形成省市县联动的“1+13+N”办会机制，呈现政府引导、人民群众和社会力量广泛参与的良好局面。

搭乘湖南旅发大会的东风，自今年3月起，湖南省、张家界市协同策划了五一假期张家界四大景区免票11天、暑期旅游优惠政策、中外高空扁带对抗赛等贯穿全年的30余项活动，持续加大营销力度，放送惠民福利，吸引了广泛关注。

今年3月起，湖南全面联动省内省外、内宣外宣、网上网下各级媒体，开展全方位、立体化宣传，确保“月月有主题、周周有活动、每日有热点”。面向全球征集首届湖南旅游发展大会logo、吉祥物和宣传口号，吸引全社会广泛参与，并举行湖南文旅主题新闻发布会、“我是家乡推荐官”等推广活动，大力推介湖南精品旅游资源和产品。央视CGTN全球直播推介张家界，抖音、微博等平台涌现了张家界“暑期旅游优惠政策来了”等点击过亿次的话题。

为推动文旅市场复苏，今年4月，湖南省文化和旅游厅印发《关于落实纾困扶持政策促进旅游业恢复发展的通知》，明确落实落细普惠性减税降费政策、落实旅游服务质量保证金扶持政策、办好各级旅游发展大会等10条举措，助推文旅行业渡过难关。省级财政出资500万元奖励旅行社开展“五十万游客入张”活动，张家界同时配套相关景区免票措施。

为切实加大金融助企纾困力度，促进市场主体健康发展，湖南还印发了《关于金融支持湖南首届旅游发展大会的若干措施》，出台了18条金融举措，既有政策倾斜，也有真金白银的让利，加快推动张家界经济社会高质量发展。张家界市税务、财政、人社、金融等部门出台28条落实稳经济财税金融政策具体措施。张家界市自然资源和规划局提出实施六大行动，加强保障重大项目落地、落实乡村振兴战略、优化营商环境等。

“云上”宣传声势浩大，“云下”营销同样精彩纷呈。由春夏至秋，长沙街头楼宇的户外大屏、电梯小屏，滚动式、专题式宣传全省旅发大会和各大旅游景区。2022驻华外交官“发现湖南之旅”活动走进张家界，10个国家的驻华外交官对张家界的奇美山水赞不绝口。“千名游客、百家旅行社、百台自驾车”走进常德，畅享“诗和远方”。全省各地多措并举，让湖南旅游唱响中国、走向世界。

勇立潮头逐浪高，奋楫扬帆正当时。首届湖南旅发大会的东风吹遍了三湘大地，旅游产业发展迎来新的机遇。湖南正以建设文化强省和世界知名旅游目的地为目标，打造旅游万亿产业，在建设现代化新湖南中展现文旅新担当、作出文旅新贡献。