2022年是中国第二个百年目标的开局之年,也是文旅市场迈入疫后的第三年。虽然疫情下的旅游业仍面临巨大挑战,但也在疫情与喘息的间隙中“折腾”出新的活力。日前,国家陆续出台了多项关于促进全域旅游发展的政策与措施,全域旅游这一概念被业界和消费者所关注。作为全域旅游赛道的深耕者,武功山景区在长期焕新的实践中,打出一套激活全域旅游市场的“组合拳”,也为旅游景区转型升级增添了新的启示。

全域旅游,简单来说,就是推动资源、资金、政策、服务等围绕旅游业聚集和布局,通过旅游业带动乃至于统领经济社会全面发展的一种新的区域旅游发展理念和模式。其实,“全域旅游”并非新概念,早在2016年,国家旅游局就曾提出,后在2017年被写入《政府工作报告》,这标志着全域旅游上升为国家战略。2018-2022年期间,国家先后出台了《关于促进全域旅游发展的指导意见》、《国家全域旅游示范区验收、认定和管理实施办法(试行)》《国家全域旅游示范区验收标准(试行)》等政策,就推动全域旅游发展做出部署。

这实际上也为地方旅游景区指明了未来的发展方向。日前,江西省委、省政府出台《关于全面推进全域旅游发展的意见》。《意见》提出以优质旅游、全域旅游为引领,把江西省建设成为全国重要、国际知名旅游目的地。在此基础上,萍乡市人民政府发布了《萍乡市全域旅游发展规划纲要》,提出深化旅游强市建设,打造美丽江西“萍乡样板”,推动萍乡市全域旅游高质量发展。

武功山位于江西省萍乡市东南部，居罗霄山脉北段，主峰白鹤峰海拔1918.3米，是江西境内最高峰。萍乡武功山生态环境优良,森林覆盖率达 88.1%，目前已发现的植物有2000 余种，动物 200 余种，种类丰富数量多。武功山是集人文景观和自然景观为一体的山岳型风景名胜区，由金顶景区、羊狮幕景区、发云界景区、九龙山景区四个景区组成，景点200多处，以高山草甸、峰林地貌、飞瀑温泉、千年祭坛、优越生态为主要特点， 其资源类型与特色被专家概括为“山景雄秀、瀑布独特、草甸奇观、生态优良、天象称奇、人文荟萃”。

近年来，萍乡武功山景区投入大量的资金来建设和完善基础配套设施。 在景区硬环境建设过程中，萍乡武功山投入20亿元改造了石鼓寺区块、中庵区块、金顶区块设施，以“少而精美、环保实用”的原则，重建了集吃、住、赏为一体的驿站；投入4亿元新建占地500余亩游客中心集散区，配套建设风格独特、功能齐备的游客中心，拥有近2000个车位的生态停车场，以及业态齐全的商业街等设施；投入近5亿元，规范建设景区游步道及沿线内标识标牌。此外，还斥巨资新建或改造了中庵索道、星空栈道、星空帐篷营地、金顶天路、紫极宫、白鹤观、古祭坛等游览设施和人文景观，并建设景区智慧系统，修建防雷避雷设施和风雨休息亭，大大增强了游览的观赏性、趣味性、体验性、舒适性。

山上美如画,山下好度假。这是武功山景区发展之初就定下的规划。作为萍乡市的“龙头”景区—武功山始终坚持“景村融合、全域皆景区”的发展理念,以项目建设为抓手,聚焦“山上和山下”一体化发展,打造以武功山景区为核心的全域旅游发展格局,初步形成了“A+B+C”的相结合发展格局。

A 是吸引中心,是景区吸引力主体

资源的垄断性决定了市场的覆盖性。武功山景区的高山草甸是世界一流的自然资源，也是景区核心竞争力和核心品牌。萍乡武功山景区依托 10 万亩高山草甸独特生态资源优势，以帐篷文化为核心，狠抓帐篷产品管理、运营和品牌塑造，精心打造“云中草原，户外天堂”品牌，推动武功山户外 IP 爆发，在户外圈中享有“南武功，北太白”声誉。目前，“高山帐篷”“徒步露营”已成为萍乡武功山最具吸引力的“特色IP”。

此外,武功山景区正在积极推进成立中国帐篷露营协会、中国驴友户外运动协会等事宜,联合帐篷厂家、户外协会、驴友协会等相关单位,深入实施“引客入萍”工程,推介精品旅游线路,搭建全国户外运动交流和体验平台,加快形成资源互享、客源互送、线路互推的旅游合作发展格局,使户外运动成为武功山乃至萍乡旅游的最大特色和最具优势的竞争力。  

B 是职能中心,带动地方经济发展

在夯实“云中草原、 户外天堂”特色 IP 基础上。近年来，萍乡武功山风暑名胜区按照“做足山上，做活山下”的思路，促进“山上观光旅游，山下休闲度假”融合发展，加快实施一批重大旅游产业项目，带动着周边产业不断壮大和升级，助力乡村振兴，为地方经济脱贫致富贡献力量。这其中，龙溪谷景区、云顶景区、游客中心、飞来钱民宿特色街区、路虎汽车营地等一个个项目含金量十足。

C 是文化中心,衍生发展动力

文化是景区可持续发展的动力。武功山结合地方特色优势资源,深入挖掘景区户外运动文化和民俗文化,为武功山增添了别样的色调。春风吹皱一池水,在内外兼修的思路指引下,武功山相继开展了傩舞、道教祈福、舞龙舞狮等民俗活动,打造出了武功山帐篷节、武功山越野赛等全国知名品牌活动,全国登山邀请赛、大学生户外挑战赛等多项活动赛事,构建出一套完整的户外文化体系,也为旅游景区赋予了新的内涵。如今的武功山景区,不仅仅包含优美的自然风光,还具有极富特色的文化底蕴,二者相得益彰，有机结合，发挥出了“1+1>2”的效果。

利用线上线下媒体,增强品牌影响

武功山景区充分利用传统媒体进行旅游宣传。例如《神奇武功山》、《云上武功山》等大型纪录片在央视九套、十套播出,中央电视台《新闻联播》多次播出武功山的美景,武功山景区举办的户外活动,先后被多家权威主流媒体报道,大提升了景区国内外知名度。

此外，武功山景区还新媒体平台上开设账户，例如抖音、微博、微信公众号等，并利用大数据精准地将视频及广告投放给潜在的游客目标。据不完全统计，2021年，景区官方抖音号发布短视频269条，粉丝总数205.5万，累计播放量2.5亿次，点赞292.1万；官方微信公众号发布推文391条，粉丝总数40.3万，累计阅读量796万次——新媒体已经成为了展示萍乡武功山景区旅游形象的重要窗口。2021年，萍乡市武功山旅游景区品牌指数整体均值为364.77，在年度5A级景区品牌指数排行榜位列全国第48位、江西省第1名。

如今,旅游景区已迈入新阶段,新阶段带来新机遇的同时,也难以避免要面对各大挑战,而武功山作为萍乡市全域旅游发展特色区的代表之一,以创变的思维在全域旅游赛道不断深耕,为文旅行业突破难关提供了一个良好的样本示范。