乐山，古称嘉州，历史悠久,人文厚重，是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市，是成渝地区双城经济圈和巴蜀文化旅游走廊的重要节点城市。山水人文自古便是乐山市引以为傲的本底，素有“天下山水之观在蜀，蜀之胜曰嘉州”的美誉。

近年来，我市坚持“旅游兴市、产业强市”发展主线，在市委、市政府的正确领导下，全市文化和旅游系统坚持改革创新，下好文旅发展先手棋，促进文旅产业加快转型升级，持续提升文旅发展能级。

创新是引领发展的第一动力。作为世界文化与自然双遗产的乐山大佛景区，持续抓项目、出新品、育品牌，已然驶入了改革创新的快车道。

发展夜间经济 点亮城市旅游新标识

作为乐山市建设世界重要旅游目的地而倾力打造的重点文旅品牌，“夜游三江”项目是目前省内已建成的最大单个夜景项目，项目包含夜游三江和夜游凌云山，其中夜游凌云山也是乐山夜间经济的重头戏。与白天迥然不同的是重点实现了大佛本体的亮化及凌云山“千年古佛读经路”、集凤楼等重要节点夜间景观提升，重点针对北门广场、北门及栈道入口、上山步道、海师洞、碑廊、毗卢院等节点，以“初入禅境、禅境佛心、禅境诗语，禅境佛门”为主题，进行场景提升，给予游客多层次情绪体验。加之配套升级景区嘉州渡码头、北门广场等，给予游客全新的沉浸式游览体验。

“夜游三江”项目开启了乐山“游山、游江、游城”的夜游新模式，备受中外游客、市民好评，推动游客平均停留时间延长0.6天，中心城区游客平均停留时间从过去的1.7天提高至2.1天，体验“夜游三江”已经是游客来乐山旅游的打卡方式，拉动了乐山旅游市场的持续升温。

推陈出新　文创产品“出圈”散发新活力

从佛脚抱枕到雪糕，从钥匙扣到冰箱贴……每到假日，乐山大佛景区文创产品频频“出圈”，屡屡掀起消费热潮。这些产品大都体现了大佛景区的文化内涵，同时具有戳游客“心巴”的创意。以佛脚抱枕为例，因为有了佛脚抱枕就可以随时随地“抱佛脚”，从而让游客有了非常形象、诙谐有趣的记忆点，一下子拉近了产品与游客之间的距离，极大地激起了游客的购买欲，从而实现文化推广和文旅消费的双赢。

如今“大佛印象”品牌的文创产品已经深入人心，共有大佛元素系列等13个系列400余种单品，在景区内和景区周边开设“大佛印象”商店5家，带动周边村民就业约50人。从2017年创建之初到2021年文创销售收入达800万元。

同时，因为集功能性、实用性和美学价值于一身，因此在各大赛事、展会上都能看到“大佛印象”的身影。

新意满满的文创产品也获得了系列荣誉的加持。“熊猫灵猴筷架”和“问佛倒流香具”在2018年全国旅游商品大赛上荣获金奖和银奖，“电器系列”、“工艺品系列”、“乐佛系列”荣获“入围奖”，“大佛印象”系列荣获“2018年乐山优秀旅游商品”称号；2019年新推出的“翘脚牛肉”文创产品在2019年全国旅游商品大赛上获得金奖；2020年“笋来乐”文创产品在全国旅游商品大赛上获得“金奖”，“跷脚牛肉”文创产品在首届天府文创大赛上获得“铜奖”；2021年“佛脚抱枕”获得“天府旅游名品”和“乐山十大文创伴手礼”。

其势已成，其兴可待。未来，乐山大佛景区也将继续在文创产品方面不断注入新的活力，让文化有载体、让文化走出去。

抓实优质项目 景区扩容提质实现新跨越

曾经的凌云路上车水马龙，改造后成为了大佛景区里的一条步行道。放眼望去，道路干净整洁，两旁景观树挺拔整齐排列，游客或挽手前行，或停留某个景点拍照打卡。

当视角上升，俯瞰整个凌云路你会发现，它一头连着岷江东岸北入口停车场、大佛文化广场，一头连着乐山大佛景区。而这条长1.34公里的道路上则是打造了“六度”佛语长廊。

我们以大佛文化广场为起点开启乐山大佛景区行，置身广场，汉白玉条带铺装，迎接着八方游客，中心莲花寓意汇聚中心，聚人心，汇民意。凌云上的“六度”佛语长廊起于景区大佛牌坊，止于景区北门广场，设有布施、持戒、忍辱、精进、禅定、般若6个节点广场，当走完六度长廊就到了乐山大佛景区的入口处。

乐山大佛景区的改革创新之路是全市文旅发展的一个缩影。近年来，我市坚持“旅游兴市、产业强市”发展主线，积极融入成渝地区双城经济圈，持续抓项目、出新品、育品牌，学习先进理念，引进优质项目。进一步深化乐山文化和旅游消费领域的体制机制改革，完善制度、创新政策，补齐发展短板，优化消费环境，推动乐山文化和旅游消费市场扩容提质。同时，以新技术、新模式、新业态为重点，推动全市文旅、文旅+互联网、文旅+工业、文旅+农业深度融合和协同发展，拓展文化和旅游消费新空间。