桨声灯影，月光融融。在漳州古城澎湖路宋河沿岸，32个摊位次第排开，陈列着富有闽南文化元素的文创产品，其中不乏漳州市文创设计大赛的优秀作品。

开市两天，被吸引至此赏完打卡的漳州市民和游客络绎不绝。“锦水魁”“嫁好尪”“聱读册”（意为“人或事状态极佳”“嫁好丈夫”“很会读书”）……180盏采用闽南传统竹编技艺制作的文创花灯上，写着闽南语词汇和注音，让整个集市充满浓浓的本土文化氛围。开幕式上，许多演员的服装创意来自国家级非物质文化遗产漳浦剪纸，文艺节目升级成了“文创节目”，让台下观众耳目一新。

安丰桥上，由百盏竹编方灯组成的“福”字主灯熠熠生辉，寓意“安丰百福”。行人驻足灯前，一手举“福”字冰棒，另一手持金印木版年画，便是打卡标配。

安丰桥下，非遗木版年画体验是集市上最火爆的摊位之一，“这次我将‘福’字的多种字体拼在一起组成漳州地图，客人一边玩拓印，一边了解漳州。”在传承人颜朝俊看来，老手艺集中出摊，在视觉、味觉、听觉及体验等各方面融入闽南音乐、影视、美食、手工艺品元素，让文创集市成为非遗文化的传播平台，吸引越来越多年轻人。

左右摊位上，趣味十足的南靖土楼益智积木、精致小巧的四菜一汤的金银项链、栩栩如生的朱子理学贝雕，林语堂书本灯以及酒盏水仙夜灯等优秀文创产品同样优秀十足。据统计，为期2天的文创集市产品交易额近10万元。“之前只知道故宫、敦煌、三星堆等大牌IP的文创，才发现原来家乡也有许多特别的文创产品。”身着汉服逛集市的大学生郑晓燕说，很多产品都很有想象力。

文创产业是衡量一地经济实力和文化向心力的重要指标，也成为许多城市争相发力的新经济增长点。漳州历史文化悠久，古城别有韵味，开发文创IP具有天然优势— —“老街情、慢生活、闽南味、民国风、台侨缘”等五大特色十分鲜明。

“对文创来说，最关键是产品要落地。”多年前，翁恭骏找到传承漳州木版年画最久的颜氏家族，合作将传统木版年画题材注入文化创意产业。福、禄、寿、喜及神话、历史戏文、民俗活动等的元素图案，被用于制作红包袋、搪瓷杯、T恤、书签、冰箱贴、帆布包等文创产品，赚足口碑与眼球。

而本次应中秋节推出的文创集市，不仅向市民展示了漳州非遗技艺、传统民俗和文创产品，更让文创企业直面市场，直观了解消费者的需求。集市的火爆让出摊的文创业者收获颇丰，但一些概念型文创产品只展不卖，也让市民逛街淘宝的兴致打了折扣。

“殊不知，业者或许错过了一次销量井喷、从出摊变‘出圈’的机会。”漳州市芗城区委宣传部部务会成员李鹏认为，很多文创产品不缺巧思，但缺清晰的策略定位以及系统性的运营、传播，这是古城IP发展的一个难点，“我们希望漳绣、漳浦剪纸等民间技艺不只是好看、好玩，最好还能和时尚产业结合起来，实现‘好卖’”。

对于文创“出圈”，厦门理工学院设计艺术学院教授康兵认为，鉴于年轻人已成为文创领域的消费“主力军”，新的文创产品必须根据当前主流消费需求作出改变，才能使传统文化元素焕发新的生机。

“让新技术与传统非遗融合，开发出融合性的产品，以满足不同变化的市场需求。”漳州职业技术学院副教授李艳认为，市场融合就是在技术融合、产品融合的推动下，通过产业的市场运作、市场营销、品牌整合等方式，打造出漳州特色的文创品牌。

有的文创业者认为，作为链接产业的关键一环，文创涉及城市IP的诸多环节。对于物产富饶、沉淀着闽南文化的漳州而言，有效发展文创产业，致力于推动农业观光旅游创意产业发展，让文创与三产有机融合，或可寻求精准破局。