“以文塑旅，以旅彰文。”近年来，福鼎市坚持“旅游兴市”目标，全力推进国家全域旅游示范区创建，深入实施“旅游 ”“ 旅游”战略，促进旅游产业融合发展。

作为龙头旅游景区，太姥山围绕建设“宁德龙头、全省示范、全国知名”的优秀旅游目的地目标，进一步实施自然遗产保护、旅游产品提升、配套服务设施提升“三大工程”，推进夫妻峰广场等片区景点改造，按功能需求打造精品民宿、连锁酒店、游乐项目、茶馆小吃店等，提升景区旅游吸引力和承载力。

从“点”上抓好核心景区，福鼎市先后完成太姥山景区夜景工程、道路白改黑提升，嵛山马祖游客服务中心、环岛慢道（一期）等项目。

让“行”更方便。福鼎市还推进沙埕湾、点头（集镇）至后井、嵛山芦竹至灶澳、磻溪瓦窑坪至仙蒲、佳阳至周山、桐山溪北部等6条旅游公路建设，初步形成全市重要景点串联。

让“住”更舒心。推进环湾星级酒店、乡村民宿、自驾车宿营地等配套设施建设，探索优化民宿管理办法，促进灶澳NOMI酒店、渔井村海上铂宫、潋城村民宿、渔井观澜民宿等取得局部成效；让“游”更欢畅，完成大众茶馆和赤溪旅游公厕建设，开展全域旅游讲解员培训班，探索智慧旅游，满足游客导览需求。据统计，福鼎市全域旅游重点谋划和梳理文体旅项目58个，总投资额112亿元。

“围绕‘一山、一岛、一湾、一湖’发展思路，我们将以太姥山景区为核心，沙埕湾8号旅游公路为纽带，持续完善全市旅游景点规划，提升旅游服务水平，构建‘全域布局、全景覆盖、全局联动、全业融合、全民参与’的全域旅游发展大格局。”福鼎市文体和旅游局局长张里冰介绍。

在福鼎市东南海湾，一边海水碧蓝，一边青山环抱，一弯新月似的牛郎岗海滨景区镶嵌在山海之间，吸引了一批批游客开启“耕海牧渔”观光之旅。

“这几年来，我们主打七夕文化传承地，不断升级软硬件，新建星河广场、游客服务中心，引进露营营地、玻璃水滑道、行浸式夜游、网红打卡点等项目，增加娱乐性，吸引不同年龄段的游客。”牛郎岗旅游服务有限公司董事长周建华说。

海域蓝、茶业绿、乡村红……福鼎的“山岛茶海乡味”愈发浓郁，成为时下新兴旅游目的地，为游客带来全新旅游体验。

在推进旅游产业中，福鼎市持续做优白茶旅游，在全市打造20多个茶旅休闲点，并适度开发茶庄园、茶民宿、茶创意基地等项目，形成茶园生态游、茶乡体验游、茶事研学游等精品线路，不断集聚人气。

把全域旅游与乡村建设相结合，柏洋村、绿雪芽白茶庄园景区成功创建3A级景区，赤溪村入选全国第三批乡村旅游重点村，嵛山镇和小白鹭村分别被评为省级“全域生态旅游小镇”和“金牌旅游村”。

聘请著名表演艺术家冯巩担任旅游形象大使，助力福鼎全面展示旅游发展新成果；“海上仙都·太姥山”号高铁列车实现首发，承载着山海仙境的秀美景色驶向远方；各色主题旅游推介会轮番“出击”，屡获业内人士好评……近年来，福鼎市不断创新宣传推介方式，加强“清新福建·自在福鼎”品牌推广，把全域旅游的亮丽名片打磨得愈发光彩夺目。

加强文旅对外宣传，讲好福鼎旅游故事。近年来，福鼎市全面加强旅游形象及旅游品牌推广，精心培育海上仙都、白茶故里、福鼎美食等旅游IP，创新策划四季大型主题节庆活动、摄影大赛、抖音大赛等赛事活动，形成“季季有主题、月月有活动”营销格局。同时，通过拍摄全域旅游宣传片、推出《市长带你游》等系列短视频、5G融媒体彩信、微信朋友圈、动车传媒等方式，扩大宣传推介的媒体矩阵，在全国各地各媒体平台广泛宣传旅游资源，提升了福鼎旅游在国内的知名度和美誉度。

全域旅游风正劲，大美福鼎引客来。  “下一步，我们将不断盘活福鼎丰富的旅游资源，聚短板促提升，逐步完善旅游区配套服务功能，满足人们全新的旅行观念和思维。持续提升文旅服务质量，加快文旅产业转型升级，努力争创国家级全域旅游示范区，让文旅产业成为带动百姓致富、乡村振兴的支柱型产业。”张里冰说。