滔滔黄河为中原大地孕育了丰富的非物质文化遗产，如何以一种鲜活的方式保护和传承非遗，激活其内在的强大生命力，通过文旅融合，让其在乡村振兴中绽放异彩？河南省文化和旅游厅与全国大学生乡村振兴创意大赛秘书处联合发起青年乡村营造行动，让激扬的青春与厚重的非遗擦出创意的火花。从土布织艺体验空间、鸡窝改造成的打卡点到泥咕咕“泥小妮”、“豫西味道”视觉形象，通过一个个非遗空间、一件件非遗文创，“黄河非遗”点亮了“老家河南”……

“黄河文化是中华文明的重要组成部分，河南省沿黄区域众多非物质文化遗产既是黄河文化的重要组成部分，也为黄河文化的保护传承弘扬提供着不竭动力。乡村是非遗保护传承的重要空间和载体，非遗也是乡村文明构建的重要力量和支撑。”河南省文化和旅游厅非遗处处长于洁说，为赓续和弘扬黄河文化，促进非遗保护，助力乡村振兴，2021年6月河南省文化和旅游厅启动了“黄河非遗点亮老家河南”首届全国大学生乡村振兴创意大赛。

“今年，我们将‘赛’升级为‘营’——‘黄河非遗点亮老家河南’青年乡村营造行动，设立9个乡村营地，以驻地乡建营和青春乡创营的形式组织一批青年设计师、大学生走进乡村，开展空间营造与文创设计。他们以青春视角发现乡村之美，通过非遗活化、文旅融合，助力乡村振兴。”全国大学生乡村振兴创意大赛秘书处副秘书长、浙江财经大学中国乡村振兴研究院副院长刘亚辉说。

据介绍，全国大学生乡村振兴创意大赛发轫于2018年由浙江省教育厅、农业农村厅等单位主办，浙江财经大学承办的浙江省大学生乡村振兴创意大赛。2021年的“黄河非遗点亮老家河南”首届全国大学生乡村振兴创意大赛采用“乡村出题 高校答题 成果落地”的闭环模型，以“创意，让乡村更美好”为宗旨，以乡村、景区、古城为载体，设置“黄河之村”非遗赋能空间、“黄河之礼”非遗文创设计两个赛道，分调研选村、策划命题、方案设计、建设实施、验收评奖、运营跟踪6个阶段进行。

“去年的大赛创立了‘政校企村传’五位一体的竞赛组织体系，政府搭台、高校赋能、企业助力、乡村实施、传承人参与，五类主体各司其职，共同发力，形成了紧密有效的竞赛组织体系。”刘亚辉说，乡村是大赛理念、创意、设计的落脚点和承载体，师生团队的设计最终都要在乡村实施，“这是一个真题真做的大赛”。

自大赛筹备起，河南省各地报名踊跃。经论证和实地调研，主办方确定将巩义市南岭新村、栾川县重渡沟景区、宝丰县龙王沟乡村振兴示范区、浚县古城等10个县（市区）的10个乡村（景区、古城）作为实施点。在问题采集阶段，主办方组织专家团到各乡村、景区、古城调研，搜集当地非遗项目在传承发展过程中遇到的痛点难点问题，为当地把脉问诊，对症下药。

于洁介绍，平顶山市郏县三郎庙村依托国家级非遗项目郏县金镶玉制作技艺建成了一个金镶玉博物馆，但利用率不高，对金镶玉的宣传力度也不够大。专家团在走访调研的基础上，会同当地政府、金镶玉制作技艺省级传承人讨论研究，决定在博物馆内打造一个金镶玉手工体验空间，具体直观展示金镶玉制作全过程。“这个体验空间怎么做，就成了大赛中的一道真题。”

“像这样的真题，专家团在10个村（景区、古城）共搜集整理了非遗赋能空间类赛题90个、非遗文创设计类赛题58个，并将所有赛题和相关资料编成《竞赛指南》。全国高校大学生从《竞赛指南》中选择自己适合的项目做出初赛方案。”刘亚辉介绍，大赛于2021年6月11日启动，到7月中旬，收到来自全国27个省（市、自治区、特别行政区）173所高校667支团队的初赛作品，参赛师生达5000余人。经层层选拔，在7月底遴选出200支进入决赛的立项团队。2022年1月，大赛圆满落幕，共评出一等奖26项，其中空间类14项，文创类12项。

“今年的青年乡村营造行动2月11日启动。化‘赛’为‘营’，这也是疫情防控形势下的弹性策略。‘营’，既是营造，也是训练营，并谐音‘赢’，是一场可持续的青年乡村营造的社会创新——非遗空间与文创相结合，聚合高校专家、青年设计师、业界人士与大学生的多方智力，全方位激活乡村。经过春雨夏阳的洗礼，50个空间项目、40个文创项目牵手各地特色非遗迅速‘生长’，预计2023年1月可以收获成果。”刘亚辉说。

立项团队要深入乡村开展调研、指导施工。大赛内容涉及空间设计、平面设计、文创设计、展陈设计、商业模式设计等，因此去年主办方还邀请了来自设计类企业的青年设计师为学生们提供专业指导。今年，主办方选派9位实践经验丰富的高校教师或新锐设计师担任营长，带领学生团队完成任务。

为打造出既有创意又有商业业态的空间，黄舒悦在这里住了近一个月。她说，调研中了解到省级非遗项目黛眉手织布技艺形成于黄河文化带这一特定地域。用这一技艺织成的土布天然质朴、用色鲜亮，十分契合中原人民敦厚朴实的品格，具有浓郁的乡土气息，于是他们团队选择了以黛眉手织布技艺为空间主题，设置展示区、体验区、销售区、打卡区，并确保每个区域“有颜值、有内涵”。

去年，来自全国的17个高校设计团队在重渡沟赛点打造了8个空间类、11个文创类项目。“今年重渡沟景区再次紧紧抓住机遇，推出8个空间类项目，包括农耕村5个空间和3个非遗主题民宿，希望借助高校智力资源，继续挖掘利用本地非遗资源，将景区转型为文化型、互动型、多种消费模式的示范景区。”重渡沟景区总经理刘海峰说。

浚县泥咕咕是国家级非遗项目，河南师范大学“古鸠泥作”项目的学生们受到这种小鸟造型、一吹能发出“咕咕”声的传统泥塑的启发，设计出“泥小妮”IP形象。这个“泥小妮”是个头戴小鸟泥咕咕造型帽子、怀抱小鸟泥咕咕泥塑的小姑娘，萌态十足。后来还衍生出航天员、花木兰形象的泥小妮。恰逢浚县新年正月庙会和民间社火到来之际，团队打造的“泥小妮”“古鸠泥作”新年礼品系列深受当地群众和游客喜爱。

“黄河之村”非遗赋能空间赛道的学生团队为当地打造出一个个充满创意的文化空间。武汉大学团队将废弃的郭亮小学改造成集写生、展览、住宿、餐饮、休闲等功能于一体的教学营地；中国美术学院团队因势利导，在村口有7棵树的地方打造出一个观景台兼打卡点“望山”；河南工业大学团队将废弃的旱厕、鸡舍改造成打卡点“七个鸡窝”；河南财经政法大学将闲置的木屋改造成咖啡屋……这些空间都就地取材，并融入了当地剪纸、花鼓、木版年画等非遗元素。

刘亚辉介绍，“黄河之礼”非遗文创设计赛道做出的文创设计作品版权都归当地，一些产品已投入使用。如，浙江理工大学为郏县县级非遗项目牛肉制作技艺设计的商品包装深受当地一家牛肉制作企业的喜爱，作品还未评奖就开始投入试产。

“青年乡村营造行动的意义在于让黄河非遗更好地被记录、被理解、被转化、被创新；让青年设计师和大学生爱上乡村，用新时代视角重塑乡村；让乡村及景区重新焕发生机，空间与产品焕然一新；让地方干部群众看到方向，找到方法，树立文旅融合发展信心。希望中华大地更多乡村被非遗点亮。”刘亚辉说。

“党的二十大报告提出，‘推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌’。我们要认真学习贯彻党的二十大精神，从推进文化自信自强的高度做好非遗保护传承工作。”于洁表示，要以“黄河非遗点亮老家河南”青年乡村营造行动为抓手，扎实做好非遗创新空间和设计成果落地，深化非遗助力乡村振兴实践，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

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