不久前，一场燃动山谷的“2022常山UU音乐节”在衢州市常山县金川街道徐村大草坪落下帷幕，让“两浙首站，八省通衢”的常山又一次惊艳众人。

自2021年发布“一切为了U”（ALLFORU）城市品牌以来，常山县迈上文旅高质量发展的新赛道，锚定打造四省边际全域旅游桥头堡，系统谋划，集成推进，聚焦“吃、住、行、游、购、娱”全要素融合,全面延伸文旅产业链条，带来文旅新体验，妙笔勾勒出新时代文旅高质量融合发展的新图景。

紧紧围绕“两柚一茶”特色农产品，常山县按照“鲜果精量、加工赋能、三产融合”的工作方针，以农业为基础、以文化为内核、以旅游为引擎，全力打造现代化乡村休闲综合体，重构文农旅产业生态，探索出一条三产融合发展新路子。

从常山县的“胡柚版图”里，可窥一斑。10月的柚香谷小白石基地，只见葱茏枝叶簇拥着一颗颗饱满的香柚，缀满枝头，空气中氤氲着清新怡人的芬芳。基地果园附近，还建有古色古香的八角凉亭、游客接待中心，其中一侧还铺设了一段200多米的铁轨。

据浙江柚香谷投资管理股份有限公司董事长宋伟介绍，这是由白石镇小白石村投资488万元开设的“火车餐厅”。与此同时，在该基地的一处山坳里，占地100亩、建筑面积1000平方米的“草萍古驿”民宿正在火热建设中：修建道路、砌筑水塘、营造景观节点……这里俨然打造出了一个香柚主题的现代田园综合体。据了解，2022年5月，柚香谷已经成功通过省发改委农村产业融合发展示范园验收。“柚香谷”品牌下产品1—10月销售额达3.5亿元，带动常山传统胡柚产业深加工产值同比增长10.39%。

不仅如此，白石镇还拉开了一条农文旅游玩新路线，将柚香谷景区、不老泉养生度假区、浙赣共享餐厅等点位、业态串联起来，打造集“吃喝玩乐游养学”于一体的旅游新体验。

这是常山县文农旅融合发展的一个生动写照。近年来，常山各地因地制宜，创新“田园综合体”“艺术乡建”等模式，在融合赋能中实现了全要素、全产业链的集成发展，进一步为文旅高质量发展拓开新思路、新空间，催生出了新业态。其中，长风竹海、徐村紫薇花海等一批网红打卡点实力出圈；腾云“日不落”、泓影音乐谷等网红露营应运而生；芳村未来社区引入古法榨油技艺等场景业态，打造油茶特色风情，成为具有浓厚乡土味、烟火气的农旅新名片。

正如常山县文广旅体局相关负责人指出：“旅游业是一个极富想象力的产业，常山又是一个集聚优质农业资源和山水人文资源的好地方，我们要充分挖掘‘旅游 ’‘ 旅游’的叠加效应，在多产业融合发展中塑造文旅新生态、新未来。”

新时代的旅游追求的是见人见物见生活，从流量经济转向IP经济，从美丽风景转向美好生活。乡村旅游发展要力争实现由产品经济向体验经济的转型升级。近年来，常山不断发挥地方品牌优势，以IP品牌激发乡村旅游新活力，大力发展深度体验型乡村旅游业，有效拓展盈利空间，增强可持续发展能力。

“我和小伙伴慕名而来，本来只是冲着喜欢的歌手过来的，结果一到这里，绵延的山下一大片绿草地，就被吸引住了，不仅音乐现场‘炸’，自然风光也好，地方小吃也好吃，来了都不想回去了。”从杭州赶来参加“2022常山UU音乐节”的95后婉函说，她已经相中了一家民宿，准备下次过来打卡露营。

这已经是徐村举办的第二届常山UU音乐节了，选址绣溪之畔的徐村也是别有深意。“徐村是常山‘乡村休闲旅游长廊’第一站，音乐节的举办让深藏大山的村落‘惊艳登场’，为乡村旅游实现了有效导流，让人们看到了徐村、看到了常山，人来了，一切都好办了。”常山县文广旅体局相关负责人如是说。

聚焦“一切为了U”城市品牌，常山还相继举办了中国山地自行车公开赛、中国龙舟公开赛等赛事活动，开展常山人游常山、衢州人游常山等“U游常山”系列活动，一次次邀请人们走进常山、感受常山。

随着UU音乐节、乡村品牌赛事、“爆款”农产品的“出炉”，常山文旅产业也找到了流量密码，挖掘地方特色，融合周边资源，强化市场运营，打造一批有故事、有看点、有亮点的文旅消费场景。

比如，常山还创造性提出“宋诗之河”文化品牌，紧扣“宋诗之河文化带建设”，将宋韵文化贯穿到景区（点）打造和文创商品、文艺精品创作当中，以文塑旅、以旅彰文；再有常山“十大碗”，精准定位，打造鲜辣菜系，推出“鲜辣常山”品牌，以“旅游 美食”不断提升旅游目的地知名度、美誉度、影响力。

也正是品牌运营的多重赋能，为常山这片乡野大地带来了源源不断的“流量”与“留量”，打开了文旅高质量发展的快车道。

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