2020年6月，习近平总书记在宁夏考察时强调，“努力建设黄河流域生态保护和高质量发展先行区。”依托优越的景观资源，宁夏文旅产业正助力自治区在乡村振兴、生态保护和重点产业领域走上高质量发展之路。

初冬的宁夏，依然风光旖旎：青山妩媚，大漠如雪，古渡苍茫……无数的壮阔与秀丽，在“塞上江南”相织相融。

宁夏回族自治区拥有大山大河、沙漠森林、峡谷草原等多种地貌，被誉为“国家景观的微缩盆景”，让人流连忘返。根据宁夏文旅“十四五”规划，自治区将在2025年建成全域旅游示范省（区），全力打造大西北旅游目的地、中转站和国际旅游目的地。

“谁能想到，咱们这戈壁滩上的小村会变得这么有名气！”走进宁夏银川市西夏区镇北堡镇昊苑村，村党支部书记曹东旭正引导游客参观葡萄园。村里土地肥力弱，种不了庄稼，近些年依靠种葡萄酿酒，建起了大大小小十多家酒庄，吸引了大批观光游客。目前村里年接待游客近30万人次，村民人均收入超过2万元。

乡间小院成为民宿打卡地，一批批游客走进农家乐大快朵颐，在宁夏乡村，观山水、做剪纸、赏刺绣、听秦腔，成为旅游时尚。超过1000家乡村旅游点、28条乡村旅游线路、25条休闲农业线路、46个全国乡村旅游重点村（镇）、100个宁夏旅游特色村……助力乡村振兴，宁夏已有超过10万农村群众吃上“旅游饭”。

“宁夏乡村旅游发展虽然起步较晚，但富民效果突出，已成为休闲旅游和假日消费的新亮点，乡村旅游人数和旅游收入连续多年保持两位数增长。”宁夏文化和旅游厅资源开发处负责人王光华介绍。

“旅游山庄办起来，旺季一天的收入就抵得上种半年庄稼！”宁夏中卫市中宁县余丁乡菊花种植基地每年吸引大批游客休闲观光，该乡各村集体经济年纯收入普遍超过了50万元，时庄村村民王建华趁势办起旅游山庄，每年的旅游收入超过20万元。

近年来，宁夏文旅厅鼓励农村以民宿、山庄等形式，向具有度假功能的乡村旅游转型升级。近3年来，共安排专项资金1.2亿元用于乡村旅游公共服务设施提升和旅游扶贫富民项目，为72个旅游扶贫重点村实施旅游基础设施“六小工程”：每个村建一个停车场、一个水冲式旅游厕所、一个垃圾集中收集站、一个医疗急救站、一个农副土特产品商店和一批旅游标识标牌。

每年开春，中卫市沙坡头区南北长滩处处春意盎然，百年梨花竞相绽放，万顷梨园梨花胜雪。南长滩村是黄河流经宁夏的第一个村庄，这里独特的自然景观和浓郁的人文风情，成为中国历史文化名村，一年一度的中卫黄河梨花节，已成为这里春季旅游的一项品牌活动。“每年清明前后游客多，村里的土特产像核桃、大枣之类的都被游客买空了。”村民李秀青将空闲的农舍布置成客房，每年仅客房纯收入便接近2万元。近年来，宁夏文旅部门通过组织丰富多彩的乡村旅游节庆活动、推出乡村旅游精品线路和特色项目，进一步激发乡村旅游发展活力。

村庄变景区、农民变导游、民房变客房、特产变礼包……宁夏打造的永宁县原隆村、贺兰县四十里店村、西吉县龙王坝村等早已成为深受游客青睐的度假村。“这些村庄基础设施和公共服务较完善，就业致富带动效益明显，文化旅游资源开发和产品建设水平高，具有典型示范和带动引领作用，已成为广大市民周末休闲度假的首选目的地。”王光华说。

“旅游业提高了大家收入，乡亲们不但给房前屋后种上果树，村里荒山也栽满了树苗，引来了更多游客。”宁夏石嘴山市大武口区龙泉村位于贺兰山麓，村里采煤业曾经红火一时，在贺兰山生态治理中，村里煤炭开采关停，转型发展乡村旅游，将矿坑改造成运动公园，村里种植果树、草莓发展休闲农业，村党支部书记董继龙带领乡亲们过上了红火的日子。

“村集体年创收超过70万元，人均年收入超过2万元。”董继龙说，看到贺兰山重新披上绿装，往后的日子一定越来越好。

宁夏大地曾深受环境问题困扰：水土流失严重，贺兰山千疮百孔……在生态保卫战中，宁夏治污染、抓修复，终于换回了绿水青山。“文旅产业的发展，进一步守住了绿水青山。”宁夏文旅厅厅长刘军介绍，近年来，宁夏围绕防沙治沙，开发生态修复旅游产品，打造迎水桥沙漠小镇等文旅品牌，同时，开发生态移民、旱作节水设施等特色生态旅游产品，擦亮文旅“特色名片”的同时，巩固了宁夏的生态文明。

曾经的“煤城”石嘴山市发展工业旅游，将旧煤厂改为工业遗址公园，增加了绿化、减少了污染；“湖城”银川打造国家湿地公园，涵养水土的同时，成为了西北内陆的“鸟类天堂”……“文旅产业的万元增加值能耗只有0.2吨标准煤，仅为工业能耗的1/10。”刘军表示，宁夏是西部重要的生态安全屏障，利用文旅产业这一“金扁担”，将有力撬动绿水青山与金山银山的转化互促。

文旅产业和生态文明互促互补，绿水青山带来金山银山，金山银山又反哺绿水青山：近年，宁夏水土流失面积和强度实现双下降，水土保持治理能力明显增强。2021年末，宁夏水土流失面积较2020年减少152.58平方公里，全区全年营造水土保持林345.81平方公里、经济林62.47平方公里，种草23.64平方公里，完成水土保持投资15.95亿元。

走进宁夏固原市西吉县龙王坝村，山腰间，别具特色的窑洞客房由青砖砌成，一字排开，别具格调。“小时候和伙伴们上山割草，一上午就能割光一片山头。”龙王坝村党支部副书记焦建鹏看着一辆辆入村观光住宿的大巴，无限感慨：“以前砍树割草，山都秃了没人心疼。现在旅游业富了群众的口袋，大家都知道了主动护林。”

在退耕还林、水土保持等政策下，龙王坝村的山林重新绿了起来。如今，这个村超过300人从事旅游业，每年接待游客超过60万人次。当地群众尝到生态变好带来的甜头，植树护林更有动力了。

贺兰山绵延雄伟，半山腰中，志辉源石酒庄采用中式古朴建筑风格，具有江南园林的轻灵秀气。“我们一年就能接待30多万游客，这些游客都是我们葡萄酒的买家和‘宣传员’。”酒庄负责人袁园告诉记者，宁夏的“酒庄游”名声在外，各地游客的购买成为酒庄葡萄酒销售的主要渠道。

贺兰山麓日照充足，昼夜温差大，土壤透气性好，是酿酒葡萄种植的“黄金地带”。近年来，在多项国际葡萄酒大赛中，有60多家贺兰山酒庄酿造的葡萄酒获得1100多个大奖，产品远销40多个国家和地区。

近年，文旅业态为宁夏葡萄酒赋予了更多的产业空间：目前宁夏共有12家酒庄获评国家A级景区，其中4A级景区酒庄4家，30余家酒庄具备参观、品鉴、住宿、餐饮等旅游活动基础条件。依托贺兰山东麓酿酒葡萄基地、葡萄酒庄集群和沿线历史文化资源，宁夏以市场需求为导向，开发了葡萄酒观光体验工厂、葡萄酒庄精品民宿酒店、葡萄酒庄婚庆基地、葡萄酒文创体验基地，并推出10条贺兰山东麓葡萄酒庄休闲旅游精品线路，酒庄旅游接待游客数量每年超过100万人次。

在宁夏，文旅已融入产业发展各层面，成为带动“产业兴”的生力军。葡萄、枸杞、滩羊……文旅产业为当地特产提供了推介渠道和展示平台，形成“出圈吸粉”的“文旅IP”，成为放大产业价值的强力引擎。

黄河边的沙漠一望无垠，滚滚黄沙如金似绸。搭乘快艇逆流而上，顺着水流的方向，依稀可见远处荒山顶的烽火台。这里便是中卫市沙坡头区常乐镇大湾村的旅游景点“黄河·宿集”所在地。特色农舍在此成为火爆的打卡民宿，当地人司空见惯的“羊皮筏子”成为游客乐此不疲的旅游项目。近年来，宁夏深入挖掘特色文化和景观资源，不断探索“文化搭台，旅游唱戏”模式。

“宁夏文旅关联产业超过110个，延伸联通一二三产业链、市场链和消费链。”刘军介绍，文旅收入每增加1元，可带动相关产业增收4.5元；文旅投资每增加1元，可带动相关行业投资5元，让文旅为产业赋能，一业强可带百业兴。

“游客一边采摘一边品尝，甚至有的人还一边直播，我们的枸杞就这么卖出去了。”位于中卫市中宁县的玺赞生态枸杞庄园，每到枸杞采摘季，游客总是络绎不绝，工作人员刘隆告诉记者，该庄园目前的枸杞销售，有一半是依靠文旅“走量”。

近年来，宁夏着力在品牌培育打造、营销宣传推介、旅游产品供给等方面推进“文旅+产业”深度融合，推动从景区旅游向综合旅游目的地转变、门票经济向产业经济转型，释放全域旅游新动能。

成都全域智旅科技有限公司（全域智旅）专业从事智慧文旅信息化服务，公司是一家以人工智能、大数据和云计算为核心技术，以“智慧文旅”为核心业务的高新技术企业。全域智旅推出智慧文旅服务体系，为政府、景区、文化单位、涉旅企业等提供文旅信息化、大数据挖掘分析、软硬件产品开发、线上运营、数字化营销等服务和整体解决方案。全域智旅聚合目的地文化旅游资源，以本地特色文旅资源为核心，打造创新的商业模式，通过大数据赋能构建基础商户，通过系统整合文旅产业链资源，集中供应链构建文化旅游产品及服务中心。全域智旅专注于“智慧文旅”信息化技术应用研发和运营，打造开放、共享的“智慧文旅”生态圈，用科技创新助推文化旅游发展。

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