侠客变装，雪中骑马，沙漠舞蹈，景区舞剑。最近各地文化旅游局局长从背后推荐了家乡的美景，吸引了很多网友观看。随着旅游业的快速发展，文化旅游推广的重要性不言而喻。酒也怕巷子深，风景好的时候要勤喊。如何让当地的文化旅游产业资源从“养在闺房里不认识”变成“世界上谁都不认识你”，从而迎来“车如流水马如龙”的繁华景象，面对这个问题，各地的文化旅游部门肩负着沉重的责任。

  2023年新年伊始，为了在宣传推广中占据先机，当地文化旅游部门展示了自己的神奇力量。就在不久前，在四川省甘孜州市道孚县文化旅游局发布的一段3分多钟的短视频中，县文化旅游局局长降泽多吉以“多变局长”的创意和努力赢得了广泛好评。网友高呼“文化旅游局局长伪装代言家乡‘卷’到一个新的高度”。

  客观来说，文化旅游局局长推荐家乡的措施很受欢迎，也很实用。根据文化和旅游部数据中心的计算数据，2023年春节假期，全国旅游人数达到3.08亿，同比增长23.1%，恢复到2019年同期的88.6%；国内旅游收入达到3758.43亿元，同比增长30%，恢复到2019年同期的73.1%。文化旅游市场强劲复苏的趋势与全国文化旅游体系创新推荐文化旅游资源的努力密切相关。正如一位文化旅游局局长在采访中所说，“不宣传这么多漂亮的商品，真可惜”。文化旅游局局长创新推荐方式，是当地文化旅游部门抓住机遇、争取政策、比较服务、努力推动文化旅游市场复苏的缩影。

  近年来，随着短视频逐渐成为一种生活习惯，文化旅游宣传推广路径与时俱进。事实上，文化旅游局局长代言家乡之火“爆红”并不是偶然的。早在2020年，丁真就为家乡拍摄了宣传片《丁真的世界》，以纯真朴素的笑容风靡全网，成为优秀的网络名人，直接点燃了家乡理塘县。同时，新疆昭苏县副县长、农业农村局党组书记贺娇龙、红衣策马推荐当地旅游项目，迅速“爆红”。随后，随着刘洪、解伟、都波等文化旅游局局长的参与，文化旅游局局局局局局局长逐渐渐推荐了一个地。

  据报道，短时间内，有100多名文化旅游局局长推荐家乡，这一数字仍在持续增长。全国各地的文化旅游局局长都采取了行动，放下架子，俯下身子，奔走呼号宣传当地的文化旅游产业资源，这无疑是新时代的一种进步。推荐带来了关注和流量，这只是一种方式，不是一种目的，引流需要进一步引导“留下”。

从拼“流量”到拼“留量”

  前不久，四川省甘孜文化旅游局局长刘洪回应网友的一段视频，引起了网友的好评。视频中，刘洪回应网友对酒店事件处理结果的投诉，借此机会告知甘孜州所有运营商，诚信为本，净化市场。

文化旅游发展，宣传推广固然重要，但更重要的是文化旅游资源的“硬”，否则只能是“王婆卖瓜自吹自擂”，获得巨大流量后依然是鸡毛。
  以刘洪“爆红”为例，去年7月，甘孜旅游招待人数创历史新高。今年春节假期，甘孜州共接待游客45.66人，实现旅游综合收入50224万元，比去年同期增长106.33%和107.42%。一场“爆红”的文化旅游宣传，不仅网上吸了无数粉，还在网上给当地文化旅游的发展带来了真正的人流和交易量。这一成就离不开成功的宣传，更重要的是，当地有丰富的文化旅游资源和严格的高质量服务监管。

  与变装宣传相比，如何将流量转化为“留量”，既吸引又保留，让广大“头回客”成为“回头客”，才是真正的考验。正如相关媒体所说，“练内功比出现代言更重要”。

  培养内功与促进旅游高质量发展时代不谋而合。首先，各地要深化旅游供给侧结构性改革，深化大众旅游、智慧旅游和“旅游”““旅游”，提供更多优质的旅游产品，更好地满足人民群众的特色和多层次的旅游需求；其次，要逐步完善旅游公共设施，特别是要切实提高旅游服务质量，通过建立旅游服务质量评价体系，推广应用先进的质量认证体系和方法，实施服务质量承诺体系，加强导游专业素质、职业形象和服务品牌建设，提高住宿供应，提高旅游餐饮质量；最终，我们应该继续深化文化和旅游的融合，比如依靠革命文物等文化和旅游资源，大力发展红色旅游，开展爱国主义和革命传统教育，展文化塑料旅游。

期待更多创新措施

  近日，位于陕西省西安市曲江新区的“长安十二小时”＋唐朝文化全景展区的热度并没有减少，成为了很多游客着迷的地方。全景展区以盛唐文化为主题，户外唐风建筑面貌与室内唐风市场文化生活互动体验，让游客在这里“做一个唐潮人”：“看唐风唐艺，听唐音唐乐，演唐人唐剧，品尝唐食唐味，玩唐俗唐乐，买唐物唐礼。”全景展区包括唐美汇萃、百艺手工艺品、文化宴席、沉浸式表演等多种业态，集唐空间游玩、唐风市场感受、主题沉浸互动、唐乐歌舞表演、文化社交休闲于一体。近两年来，随着“不倒翁小姐姐”、“李白”、“杨贵妃”等人物IP的“爆红”，迅速成为感受西安唐文化的首选和“网络名人打卡地”。“长安最长的一天唐文化全景展示创新实践大唐不夜城也是去年底当选的“2022年文化旅游最佳创新成果”。

  创新是引领发展的第一动力。从长远来看，文化旅游产业的发展取决于创新的驱动力。文化旅游局局长纷纷创新方式，推荐家乡，本质上是一种借力。贺娇龙、刘洪等早期探索者的流行起到了很好的示范作用，后来者“按葫芦画瓢”也能获得一定程度的关注。但短视频领域遵循一定的发展规律。当同一条跑道卷入一定程度时，同质化会加剧，流量来得容易，变得便宜。好的经验值得借鉴，在此基础上不断创新升级，有利于防止好的模式昙花一现。

  因此，地方文化旅游局局长创新推荐方式，不仅要追求“爆红”，还要力求卓越，卓越要立足于各方面的创新。首先，我们应该创新旅游产品体系，改善旅游产品结构，提高供应能力和水平。比如适应游客新需求，促进农村旅游发展，推出农村旅游重点乡镇和优质线路；开发专项旅游和定制旅游产品；完善公路旅行服务体系，推进公路旅行车基地和路线建设；发展老年旅游，改善老年旅游产品和服务。二是深化“互联网”﹢旅游业加快了以数字化、网络化、智能化为特征的智能旅游业的发展。激励定制、感受、智能、互动等新型消费模式的发展，比如“长安十二小时”﹢唐朝文化全景展区大唐不夜城，只有河南戏剧幻城等。，创造了一个沉浸式旅游体验的新场景。实践证明，辉煌的文化旅游项目和文化旅游服务更具竞争力和活力

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