近期，在我国越来越精准科学的疫情防控措施落实下，昔日热闹的旅游市场正重焕生机。特别是7月7日，文化和旅游部宣布恢复旅行社和在线旅游企业经营旅游专列业务，加之此前通信行程卡取消“星号”标记，多地跨省游相继恢复。同时，暑期来临，叠加各地密集发放文旅消费券、景区推出优惠门票等，为旅游业恢复注入了一剂“强心针”。

避暑胜地迎来出游热潮

记者综合各大旅游平台的数据发现，近期暑假旅游市场热闹非凡。途牛旅游网近日发布的数据显示，7月预订订单环比增长112%，出游人次环比增长146%。其中，国内长线游产品预订订单占比为57%。从热门目的地来看，海南、云南、新疆、贵州、内蒙古等避暑胜地迎来出游热潮。

7月预订及出游数据显示，亲子客群是暑期出游的消费主力，亲子游预订订单占7月总订单数的36%。截至目前，在平台8月出游订单中，亲子游订单占比已突破40%，长线游产品预售订单占比达62%。

从暑期研学旅游来看，携程游学负责人介绍，今年亲子游学和夏令营产品比往年在团队规模上更为精致，小团出行占比居多。出行方式更加多样化，包含房车游、SUV小车出行等。沙漠徒步、毅行、观星等主题较受欢迎，历史人文类，如博物馆、丝绸之路，以及科学探索，如观看火箭发射等产品搜索热度持续升高。

途牛相关负责人表示，各地跨省游“熔断”机制的调整进一步增强了用户出游的信心和意愿，今年暑期用户出游天数相比春节、“五一”等假期呈延长趋势，其中7天及以上出游行程的预订订单占比达31%。国内长线游回暖，并逐渐成为暑期出游市场的主导。

政策助力提振文旅消费

发放文旅消费券、景区推出优惠门票……近期，各地纷纷推出的促文旅消费“大礼包”，进一步激发旅游消费的潜力释放。

7月5日“游云南”平台发放新一轮文旅消费券，总金额达1000万元;同一天，武汉文旅消费季活动启动，在武汉市文旅局官微平台上，分3轮面向市民、游客发放总计105万张武汉文旅惠民券;自7月28日起，杭州市通过飞猪旅行、高德地图、大麦及橙柿互动四大平台发放总额1000万元的杭州文旅消费券。

此外，国内不少景区也推出了暑期优惠，如7月20日前，即郑渝高铁开通一月内，游客可凭车票/机票免门票游览湖北神农架“六景区”;7月31日前，河南云台山景区向全国游客免门票;8月31日前，厦门鼓浪屿等8家国有A级景区向全国免费开放;9月30日前，四川甘孜州全域景区对国内外游客实行门票半价优惠……

“随着全国疫情防控形势逐步好转以及相关疫情防控措施进一步优化，全国文旅消费正在逐步回暖。”一位不愿具名的业内人士在接受国际商报记者采访时表示，当前，文旅消费面临的主要困难包括居民就业收入压力大导致消费能力受损，未来预期偏弱导致消费谨慎情绪增加等，而一系列促文旅消费政策举措的落地，对增强消费吸引力、打消消费顾虑具有积极作用。

与此同时，该业内人士还提到，未来推动旅游市场复苏还需从两方面着力：一是进一步总结疫情防控经验，优化细化防控举措，尽量减少对线下接触型消费的影响。二是注重供需两侧同时发力。

“疫情影响下，文旅企业生存压力加大，在推动其复苏阶段，从供给端应有效减小企业压力，使企业有意愿有能力提供优质服务满足需求;应在需求端有效提升政策效力，结合各地发放消费券的经验，总结分析影响消费券发放效果的关键因素，进一步鼓励指导地方优化消费券的发放时机、节奏和方式，重点支持文旅、住宿等领域消费有序修复，增强消费驱动的政策效应。”该业内人士说。